Year
2021
VBS
WERTE
Motion Design + Branding
Communication Campaign
Ausgangslage
Im VBS sollen die Werte Offenheit, Respekt und Vertrauen die Basis einer erfolgreichen Kultur der Führung und Zusammenarbeit bilden. Dazu wurde ein Clip entwickelt, welcher den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern die Anwendung der Werte im Arbeitsalltag erläutert.
MENSCHEN
MOTIVIEREN
MENSCHEN
Die Produktion richtet sich an alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des VBS. Dazu gehören auch alle Führungspersonen. Da ganz unterschiedliche Menschen, in ganz unterschiedlichen Positionen zusammenarbeiten, ist eine gemeinsame Sprache wichtig. Unser Ansatz war somit eine visuelle Sprache zu entwickeln, welche Aufgaben von Branding sowie der Wissensvermittlung gleichermassen erfüllt.

Gestalterische Mittel
Als gestalterische Mittel wurde eine Palette aus geometrischen Grundformen gewählt. Inspiriert haben uns flat designs des neo-minimalisms. Diese bedienen sich wiederum der grafischen Strömungen der klassischen Moderne, namentlich des Bauhauses.
Da die Moderne historisch in vielen Bereichen ein Umdenken auslöste, schien uns die gewählte Form auch inhaltlich passend. Mit der Hausschrift des Bundes, der „Helvetica“, wurde zudem gratis der swiss style referenziert.
System
Das flexible System schafft eine übergeordnete Erkennung und lässt sich vielseitig einsetzen. Sämtliche Anwendungen von Screen zu Print können bedient werden und erscheinen aus einem Guss. Je nachdem auf welcher Ebene wir uns befinden, kommen Details und illustrative Elemente hinzu.
Die Herausforderung dieses Projekts war es, abstrakte Werte verständlich und klar zu vermitteln, ohne diese auf konkrete Arbeitssituationen herunterzubrechen, da sie so viele Facetten enthalten können. Dank dem modernen und originellen Ansatz von FrameEleven und der unkomplizierten Zusammenarbeit konnte die richtige Balance gefunden werden.
Sarah Grandjean
Leiterin Personal- und Organisationsentwicklung VBS
FILM
FOLLOWS
FUNCTION
Das entwickelte System führte dazu, dass weitere Kommunikationsmittel den Stempel der drei Werte tragen sollen. Wir wurden mit der Entwicklung eines Logos beauftragt, welches sich unabhängig vom bestehenden CI /CD des Bundes, für diese Kampagne einsetzen lässt. Dank unserer Kompetenz, dem Broadcast Design, sind wir uns diesen Weg gewohnt: ausgehend vom bewegten Bild zurück in die statische Form.
Services + Credits
Concept, Graphic Design, Motion Design, Sound Design, Production, Consultation, Editing, Corporate Design, Branding, Visual Storytelling
Client:
Zentrum digitale Medien der Armee DMA and Department of Defence, Civil Protection and Sport DDPS
Production:
frame eleven + partners AG
Creative Directors: Oliver Aemisegger + Marc Haas
Art Director: Oliver Aemisegger
Inhouse Producer: Lilian Lüthi
Motion Design: Oliver Aemisegger, Fabien Pannatier and Pascal Frei