Sie sind der Wunsch eines jeden werbenden Unternehmens. Die Evergreens. Eine einschlägige Idee und damit eine Kampagne, welche für Jahre hält.
Warum sind sie so attraktiv?
- Die Bekanntheit der Firma wird enorm gesteigert, denn sie nistet sich ins Langzeitgedächtnis der Menschen ein.
- Meist sind es sympathische Kampagnen, welche sich so gut bewähren.
- Das Unternehmen bleibt mit einem Schmunzeln im Kopf der Leute hängen.
- Hält sich die Kampagne über Jahre, können hohe Entwicklungskosten für neue Kampagnen gespart werden und stattdessen in neue Sujets und weiterführende Ideen gesteckt werden.
- Aktuelle Themen können schnell und unkompliziert eingeflochten werden.
- Das Unternehmen wird als zeitgemäss und dynamisch wahrgenommen.
Der wohl bekannteste Evergreen sind die Schadenskizzen für Die Mobiliar. Wer kennt sie nicht? „Liebe Mobiliar…“ Weitere Beispiele wären die VBZ- und Suva-Kampagnen oder die Wendesätze der Swisslife.
Aber es gibt die Evergreens auch im Bereich der Marketingfilme. So zum Beispiel unsere Animationen für Comparis.
Seit 2009 tritt unser grünes Strichmännchen für comparis.ch auf. Stefanie Baumann, Marketing und Brand Manager bei comparis.ch, zeigt die Vorteile auf:
„frame eleven unterstützt uns super dabei, komplexe Themen einfach auf den Punkt zu bringen. Fragen wie beispielsweise „Warum brauche ich eine Hausratsversicherung?“ oder „Wie komme ich zur günstigsten Hypothek?“ können dank den sympathischen Strichmännchen visuell und verständlich beantwortet werden. Durch die nützlichen Tipps erklären wir unseren Nutzern auf einfache Art, wie sie mit unseren Vergleichen schnell und einfach Geld sparen. Die Strichmännchen werden aber auch für grosse Kampagnen eingesetzt und flackern seit Jahren in TV-Spots über den Bildschirm.“
Was macht sie denn erfolgreich, diese Evergreens?
- Sie sind verständlich und klar, und helfen dem Betrachter etwas zu verstehen.
- Sie haben eine leicht einzuprägende Abfolge im Bild.
- Entsprechend sind sie gut zugänglich für eine breite Masse.
- Durch ihre Einfachheit sind sie sympathisch.
- Sie lösen oft ein Schmunzeln aus.
- Sie überraschen.
- Sie funktionieren nur, wenn der Kunde Mut hat zu vereinfachen.
- Und nur, wenn er Mut hat sich selbst nicht allzu ernst zu nehmen.
- Reduktion auf die EINE klare Botschaft ist DER zentrale Punkt.
- Evergreens kann man immer wieder anschauen. Auch wenn man sie schon kennt und etliche Male gesehen hat.
- Sie bleiben im Gedächtnis hängen, sodass die Leute sie immer wieder mit eigenen Erlebnissen verbinden.
- Sie sind allzeit präsent.
Ein Evergreen hat für ein Unternehmen also enorm Potenzial. Langfristig bei seiner Kundschaft fast Kult zu werden, etwas besseres kann einer Firma gar nicht passieren.
Natürlich fragt sich der Kommunikations- und Marketingchef dann: Können wir einen Evergreen aktiv selbst produzieren? Gibt es sozusagen eine Anleitung für einen erfolgreichen Evergreen?
Ja und Nein. Ein gutes Konzept und der Mut zur starken Reduktion sind sicherlich wesentliche Kriterien für den Langzeiterfolg einer Kampagne. Entsprechend hilfreich ist eine intensive Entwicklungsphase. Gute Ideen brauchen Raum, Zeit und Mut. Zudem bedingt sie die Bereitschaft zur Investition. Ohne eine breite Streuung des Films kommt keine Kampagne so wirklich in Gang.
Ob das „allein“ genügt, muss sich dann zeigen. Diese Punkte sind sicher Voraussetzung, aber keine Garanten. Wie bei viralen Filmen schwingt sicher noch eine Portion Glück mit, den Nerv der Zeit auch wirklich zu treffen.
Das kann man aber erst nach einer Weile wirklich beurteilen. Will heissen, man muss dem Evergreen auch die Chance geben einen solchen zu werden. Es liegt in der Natur des Evergreens, dass er zu Beginn noch gar keiner sein kann. Erst wer dem Film oder der Kampagne Zeit gibt zu reifen, hat überhaupt die Chance von einem Evergreen zu profitieren.
Zusammengefasst: Es braucht Mut, Einsatz und Geduld. Und hat man es geschafft, ist die Ernte ertragsreich!
Hier der neuste Clip für Comparis zum Thema Motorradversicherung:
Und hier geht’s zu einer Auswahl der gesamten Serie.
